1.空置率太高,如何盘活现有的广告点位资产?
2016年除核心商圈和机场的稀缺户外点位外,户外广告整体呈下坡趋势。按照业内权威数据统计,行业整体空置率达70%。户外广告行业一个重资产行业,大面面积的空置,造成了经营亏损居高不下。如何进行转型,如何盘活现有的广告点位资产成为所有户外经营者需要共同解决的问题。
2.广告款项拖欠严重,置换的抵用券如何处理?
广告款拖欠、帐期长、疯狂打折,甚至广告主用抵用券来进行置换的。一年到头,赚的都是应收账款和一叠各类商品的抵用券。是否有一个办法可以让客户进行预充值?
3.广告形式单一,同质化严重,如何提高竞争力?
大多数公司靠关系营销,吃喝拿一条龙服务。10多年过去了,公司营销手段基本上没有多大改进。媒体价值定位、精准营销和互动效果方面的实践比较落后。媒体主同质化竞争很激烈,核心竞争力严重缺失。行业专业化水平低,多数公司仍然像卖大白菜一样卖大牌。
4. 如何统计和监控广告效果?

让客户做到精准投放!

户外广告目前由于缺乏互动效果,视而不见成为受众接受户外广告的一般常态。如果统计和监控广告效果,正确的衡量和评估转换价值,让广告主能够根据统计和健康效果真正做到精准投放是这个行业面临着一个难题。
5. 如何将传统户外广告碎片化?

让更多小客户可以投并且投得起

传统广告由于展示方式的原因,基本上只有大型广告主才能够投放得起,如何让更多小的广告主参与,并且通过广告投放时间碎片化来提升广告产出率是户外行业未来的出路。
6.传统的广告如何场景化 ?

如何通过新技术大规模提高广告转化率 ?

传统广告形式单一,如何去营造更多的互动场景来提高广告转化率。通过场景来增加广告附加值从而在同质化的竞争中取胜,场景营销、场景互动是广告主最关注的要素之一。
7.如何获得更多的广告主资源

以及共享自己闲置的点位?

更多的广告主,源源不断的客户以及各类的联盟一直都是户外广告经营者所追求的,客户是业务的源头获取更多客户,同时可以把自己手头闲置点位通过各种联盟租售出去是整个行业面临的一个问题,如果更高效的共享客户和点位。
8.互联网广告以及自媒体冲击严重,

如何进行互联网转型?

运用大数据让客户做到精准投放。

互联网和自媒体广告对户外广告冲击巨大,移动手机端占据了用户的主要时间,如何进行互联网化,并且与移动端进行联姻抢占线上线下流量入口,运营大数据对客户进行精准投放也是当下户外经营者需要应对的重要问题。
9.如何用最低的费用对传统广告位进行升级改造?
户外广告经营是重资产行业,互联网危机下经营者人人自危,各类技术应接不暇,改造费用动辄数十万开始,更有甚者需要花上百万进行新技术改造。如何找到一个经济实惠的、适用于所有点位升级的技术是一直困扰着户外广告经营者。
目前全国拥有各类户外广告公司(公交、LED屏、电梯框架)超过10,000家。

亚洲户外传媒杂志最新统计,目前全国户外广告空置率达到70%。

互联网+转型盘活现有存量成为第一要素。户外广告升级最关键要解决以下几个问题

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